如何去衡量一款产品的好坏答案是:看它是否被用户绑架!| 心照不轩

时间:2019-07-11 来源: 旅游
注册网址美高梅

今天,贵州茅台又打破了一千元。为什么茅台的“葡萄酒”如此之大?通常的说法是所有这些都源于好产品,因为产品好,品牌价值高,品牌价值高,投资者的期望好,最后反映在股票价格上。那么,什么样的产品是好产品?

RUyDByiFc1QXzc

通常,每个人的印象中的好产品是:高品质和低价格,耐用和耐用,高技术含量,良好的用户体验,满意的客户,和非常愉快的业务。但是,现代商业史上有一个经典案例可以帮助您对优质产品有不同的洞察力。这个产品是每个人都熟悉的可口可乐。

1985年,可口可乐公司召开新闻发布会,宣布需要改变其产品配方。你知道,可口可乐作为那个时代的爆炸已经销售了近100年。在这100年里,这种饮料一直是熟悉的配方,熟悉的味道。

RUyDBz9DT01Fzm

一切都很好,你为什么要改变?因为扰流板,这个扰流板是百事可乐,每个人都熟悉。 1975年,百事可乐诞生,利用各种拳头成功地在可口可乐的商业网站上撕裂一个洞。另一方面,可口可乐公司的高管们并不冷静,这个不起眼的人是可口可乐的历史。第一位外国高管古巴人:罗伯托郭思达,老郭决定创新这个百年历史的产品,重新夺回用户并击败对手。我们必须知道,具有100年历史的配方是公司的核心资产。这不是孩子的游戏。为此,在公式改变公布前三年,该公司制定了代号为“堪萨斯计划”的营销计划。

首先:市场调研。对10个城市的2,000名调查员进行的问卷调查显示,90%的受访者表示愿意接受产品创新,50%的受访者表示对公司品牌的忠诚度。然后,在1984年,可口可乐公司为第一次口味测试挑出了新的口味样品。因此,品酒师对新可乐的满意度超过百事可乐,调查人员确定新配方可口可乐至少可以将市场份额提高一个百分点,或者增加2亿美元的销售额。然而,老郭仍然不放心,并且花了超过400万美元用于更广泛的调查和测试,结果仍然是好评如潮。所以这是我们刚才提到的新闻发布会。

那是1985年4月23日,当老郭在纽约林肯中心宣布时:推出了一款新产品。在短短24小时内,81%的美国人都知道可口可乐改变食谱的消息。这个概念是什么?这种公众意识率超过了16年前的阿波罗登月。接下来是见证奇迹的时刻。

RUyDBzUAz7x4S1

在新可乐推出后4小时内,该公司收到650个抗议电话,以改变可乐的味道;到月底,这个数字上升到每天数千; 5月中旬,每天5,000; 6月份,这个数字上升到8,000多个,不仅如此,还有成千上万的抗议信件。

客户非常生气,后果非常严重。不仅销量没有改善,而且公司的股价也遭遇挫折。媒体继续点燃并成为众人瞩目的焦点。 7月初,老郭忍不住自己,所以他决定放弃旧的,让可口可乐仍然是熟悉的配方,或熟悉的味道。当消息传出时,顾客们庆祝并匆忙告诉对方。接下来,这是见证奇迹的时刻。本月,可口可乐的销售和股价大幅反弹。后来,《纽约时报》这次改变了可口可乐公司的变化:这是过去100年来美国商界最严重的错误。

在最近的商业案例中,您是否发现,事实上,作为一家成功的百年老店,可口可乐在不知情的情况下失去了其产品的主导地位,并且已经将这一权利转移到成功率上。用户。在我们的生活中也存在类似的情况。金庸在《神雕侠侣》中写下了死去的小龙女,遭到了读者的攻击。最后,他被迫让Longer和孩子们再次见面;微信属于腾讯,淘宝属于阿里,但每次迭代升级,开发人员都小心谨慎,怕用户丢失,产品掉线。

这是什么?这是绑架!

正确!事实上,无论产品是否好,判断的纬度都不是:质量好,成本低,使用耐用,技术含量高,用户体验好。它嵌入在价值链的深度以及用户强制使用的程度!产品嵌入越深,用户绑架越紧密,功能越强,对市场和用户的同情和同情。这种产品被认为是一种好产品。如果此时您有一个需要判断的产品,可以使用此标准进行测量。

OF:根据Hin

编辑:李昂

制片人:王俊义

免责声明:本文为“第一财经广播”微信公众号的独家内容,请在转载前联系后台授权。

长按QR码以关注微信公众号

“第一次金融广播”

频道热点
新闻排行
  1. “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着

    “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着...

  2. 今天,贵州茅台又打破了一千元。为什么茅台的“葡萄酒”如此之大?通常的说法是所有这些都源于好产品,因为

    今天,贵州茅台又打破了一千元。为什么茅台的“葡萄酒”如此之大?通常的说法是所有这些都源于好产品,因为...

  3. “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着

    “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着...

  4. “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着

    “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着...

  5. 伊春○金山屯520后,你收到了爱人的认罪吗?今天,521带你的情侣去金山镇进行一次爱情之旅!在金山镇,杜鹃

    伊春○金山屯520后,你收到了爱人的认罪吗?今天,521带你的情侣去金山镇进行一次爱情之旅!在金山镇,杜鹃...

  6. “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着

    “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着...

  7. 伊春○金山屯520后,你收到了爱人的认罪吗?今天,521带你的情侣去金山镇进行一次爱情之旅!在金山镇,杜鹃

    伊春○金山屯520后,你收到了爱人的认罪吗?今天,521带你的情侣去金山镇进行一次爱情之旅!在金山镇,杜鹃...

  8. “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着

    “这是我们先进的,你有困惑吗,你没看到吗?”刘天东的肺部如此之快,以至于他真的想发誓,但他仍然忍受着...

  9. 今天,贵州茅台又打破了一千元。为什么茅台的“葡萄酒”如此之大?通常的说法是所有这些都源于好产品,因为

    今天,贵州茅台又打破了一千元。为什么茅台的“葡萄酒”如此之大?通常的说法是所有这些都源于好产品,因为...

  10. 今天,贵州茅台又打破了一千元。为什么茅台的“葡萄酒”如此之大?通常的说法是所有这些都源于好产品,因为

    今天,贵州茅台又打破了一千元。为什么茅台的“葡萄酒”如此之大?通常的说法是所有这些都源于好产品,因为...

日期归档
友情链接